公信力为基，透明化为翼，微博与公益机构共创公益传播新范式

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专注公益教育领域的新浪扬帆公益基金（即“扬帆计划”）自上线微博以来，也始终坚持在微博公示捐助信息，通过微博@扬帆捐款小助手 安排志愿者24小时在线，即时反馈通过扬帆计划官网捐赠平台及扬帆公益助手App的捐款情况。该账号还会公示所筹捐款折换成课外图书、益智航模、体育用品等助学物资的执行情况，让捐赠人能够更快地了解到这份爱心的动态。

此外，“扬帆计划”还在微博建立了传播矩阵，通过“扬帆计划江西站”、“扬帆计划甘肃站”等不同站点的微博账号，更新各地扬帆计划项目的落实情况和捐赠反馈内容，让公众可以多角度了解到善款的落实情况，以及项目的长远影响和效果，吸引了更多的社会资源加入到公益事业中来。

发挥社媒优势，引爆公益声量

公益的一个主要特点是“聚沙成塔”，这就需要公益项目尽可能地触达更广泛人群。然而一个现实情况是，公益项目的声音在社会中往往较为微弱，难以触及更广泛的受众群体。而微博不仅拥有庞大的用户基础，更有高效率的图文传播形式，以及热搜机制，为公益项目提供了一个便捷、高效、高覆盖的发声渠道，助力其吸引更多的关注和支持。

2013年6月1日，以“普及、提高儿童防范意识”为宗旨，致力于保护儿童，远离性侵害的“女童保护”公益项目在微博发布了第一条博文，借助微博平台的传播以及用户优势，该博文很快就获得了上万条转发，由此引发了全社会的广泛关注，为后续该项目的一系列行动打下了坚实的声量基础。

伴随这条一经发出便转发过万的微博，由全国百名女记者发起成立的“女童保护”公益项目正式成立。如今“女童保护”公益项目在微博上已获得近59万粉丝，#女童保护在行动#项目话题的阅读量达6.2亿，更多的个人和组织因此关注到了这个公益项目，并献上了一份爱心。2018年3月，“女童保护”微博品牌捐账户收到了一笔10万元捐款，这是该项目当时最大一笔来自网络志愿者组织的捐款。截至2024年9月11日，“女童保护”在微公益平台上线的公益项目筹款122.21万元，累计11.22万人次参与捐款，善款预计为12万名儿童或家长送去防性侵知识。

微博的话题以及热搜机制更是公益项目声量扩散、提升知名度的有力跳板。以“扬帆计划”为例，作为首批入驻新浪微公益平台的机构之一，自入驻微公益平台以来，共发起超过500个项目，筹款已近两千万元，助力过百万名偏远贫困地区孩子的学习和成长。在机构官微的日常运营传播过程中，项目相关话题频频登上热搜。

如为帮助乡村学校解决必要的返校复学物资，“扬帆计划”联合@微博明星@微公益@微博游戏@超话社区@教育公益联盟@星光公益联盟 共同发起“罩你返校平安”项目线上公益倡导，项目上线当天冲上微博要闻榜、热搜榜，72小时#罩你返校平安#话题阅读量超1.3亿，讨论量超38.9万，迅速引发全网关注。在“扬帆计划”的另一项目“2022思源扬帆甘孜行”中，话题#甘孜娃娃的六一礼物#也登上热搜榜，阅读量达6507万，活动筹款超11万，这些热搜话题帮助公益项目迅速实现了指数级的传播扩散。

值得一提的是，微博还额外为公益项目提供广告资源助力。2021年9月，微博启动“公益广告计划”，宣布未来两年将增加到每年收入3%的广告资源，用于公益传播。截至2024年8月，微博已累计向超370个公益项目，投放价值超9亿元人民币的公益广告资源，助力这些项目形成了更广泛的社会影响力。

各界爱心接力，链接多元力量助力公益破圈

经过多年积累，微博汇聚了大量的明星、名人以及各领域大V，他们拥有庞大的粉丝基础和较高的社会号召力，有助于打破公益信息传播的壁垒，是公益传播重要的撬动者和推动者。

如2022年9月人人公益节期间，“扬帆计划”与@微公益 联合爱心伙伴、爱心粉丝共同助力“故宫小书包”项目，共计联动25位明星大V共同参与“故宫小书包”项目的宣传，同时上线了丁真专属游戏道具“珍珠裹裹”，话题#丁真珍珠裹裹道具上线了#登上微博热搜。

2023年11月28日，寻找#有爱月捐人# 活动收官，在本次“免费午餐”和@微公益 的联合活动中，马伊琍、景甜、吴樾、杨皓宇、王博文、吴施乐、杨明（顺序不分先后）等多位明星为免费午餐助力打CALL，@霜叶、@学霸课长、@一珂草莓 等23位月捐大V分享项目周边及月捐感悟，@常春中国 等45位各领域博主、多家媒体和众多爱心KOL助力发声，共同倡导更多的好心人关注“免费午餐”项目，帮助乡村学童吃饱吃好，健康成长。活动期间，“免费午餐”项目共筹款约12万元，新增筹款人次约7000人次，新增月捐人次环比上涨85%。

除了利用自身影响力为公益项目进行传播力加持外，微博平台上的明星大V们还积极参与到公益项目的捐赠中来。以“免费午餐”项目为例，截至2024年9月11日8时，共有3362位大V为该项目开启了公益赞赏，超434位大V为该项目捐赠。

微博一直以来倡导人人公益，因此广大网友更是微博上公益行动的主要参与者，他们不仅积极响应公益号召，更积极发挥主观能动性，创造了一个又一个的传奇公益故事。如2016年双11期间，@免费午餐 @免费午餐公益店 微博账号收到很多祝福和捐赠支持。事后统计，一天时间网友爱心捐赠超过98万。这些爱心行动来源于一个叫@Tiny_Whale 的爱心网友，正如免费午餐志愿者、捐赠人被称为蝴蝶侠，一个微小行动在微博掀起了无数爱心流动。

“微博能聚集起良善的力量，帮助别人，改变社会。只要有人愿意去做，就很快能积聚跟你想法相似的人的力量，大家一起去做一件事。”“免费午餐”创始发起人邓飞这样评价微博。

此外，微博还积极融合站内电竞生态，打破圈层壁垒，吸引年轻一代关注及加入公益。如今年8月中旬，新疆喀什地区莎车县人民政府与微博联合举办《“美韵莎车 荣耀与共”2024微博电竞莎车公益赛》，旨在通过电竞赛事传递竞技精神的同时，宣传推广新疆莎车县丰富的文旅资源并助力当地的公益事业。微竞文化联合微公益、中国社会福利基金会上线#微光成炬暖流相伴#主题公益项目，邀请明星杨超越、电竞选手@北京WB梓墨 等、主播@解说瓶子 等100多个账号矩阵助力传播，呼吁公众关注和支持守护乡村儿童快乐成长。活动结束后，赛事方将向中国社会福利基金会捐赠50万元，改善莎车县小学生的生活和学习环境。

微博以其开放性、即时性和互动性的特点，正在改变着传统公益模式，让爱心传递变得更加便捷、高效、透明，这也使得越来越多的公益项目开始扎根微博，无论是“扬帆计划”、“免费午餐”还是“女童保护”公益组织或项目，都与微博携手走过了十多年。在这个过程中，微博的价值不仅体现在为公益行业提供支持，更在于它激发了更多人的善心与行动力，彰显了互联网时代下人与人之间的温暖与力量。未来，微博将继续携手社会各界，共同推动公益事业迈向新高度。返回搜狐，查看更多